美妆品牌纷纷布局元宇宙，CHANEL回应林清轩炮轰
今日时尚要闻 | REPORT
●宝洁P&G公司打造“元宇宙”空间BeautySphere；
●完美日记申请元宇宙商标；
●资生堂集团与腾讯达成全球战略合作
●CHANEL就新品“红山茶”系列原创性问题回应林清轩；
●宝洁收购高端护肤品牌Tula Skincare；
●雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌将迎来全面涨价，明星产品涨幅或过百元；
●Yves Rocher 任命新首席执行官；
●Louis Vuitton推出售价逾10万元的限量香水
01
宝洁P&G公司打造“元宇宙”空间BeautySphere
1月7日，个人护理用品巨头宝洁集团（P&G）在拉斯维加斯召开的消费类电子产品展览会CES 2022上首次公布了其虚拟空间BeautySPHERE。
BeautySPHERE的虚拟空间中并未有产品销售的信息，只是通过视频的形式探讨部分产品的开发理念和背景。
BeautySPHERE还与英国邱园皇家植物园合作推出的虚拟空间，用户可以通过游戏化的虚拟花园之旅，以更沉浸的方式参观和了解集团旗下品牌在可持续性、透明度、质量和性能方面作出的努力，展现集团未来的创新和产品开发蓝图。
每位完成虚拟Herbal Essences旅程的参与者都将有机会通过帮助在墨西哥韦拉克鲁斯种植一棵真正的树来对现实世界产生积极影响，帮助其该地区恢复原生森林生态系统。
（消息来源：界面新闻）
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宝洁迈出了进军元宇宙的第一步，然而这个场景似乎并不能吸引真正的消费者进入，只是一个用来展示公司策略的平台，更接近于一个华丽的多媒体PPT的功能。元宇宙对于美容行业来说，未来可能也只是一个搭售AR试色的销售渠道。
02
完美日记申请元宇宙商标
据天眼查官网显示，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司日前正式申请注册“皮可熊元宇宙”、“完美日记元宇宙”商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具，目前还处于商标申请中的状态。
针对外界关注，公司也表示，上述动作系为保护商标目的，公司暂未有元宇宙计划。数据显示，截至12月7日，全国已经有7900多件“元宇宙”相关商标注册申请，此前多为互联网公司，领域主要涉及游戏、社交。
（消息来源：中国商标网）
门道评论
进入元宇宙，对于大部分品牌来说，先期动作可能都是“防守”，就像Hermès警告NFT艺术家一样。当元宇宙还未积累大批消费者时，美容品牌入局还为时过早。
03
资生堂集团与腾讯达成全球战略合作
12月21日，资生堂集团宣布通过其中国子公司与腾讯达成三年期全球战略合作。资生堂将通过与腾讯社交及内容生态、企业数字化转型服务、创新科技等全面合作，打造D2C（Direct to Consumer）增长引擎，提升全球消费者体验，并加速集团数字化能力建设及转型。
（消息来源：资生堂）
04
CHANEL就新品“红山茶”系列原创性问题回应林清轩
在2021年底，CHANEL开启了其全新美妆线“一号红山茶花”系列的宣传攻势。新产品采用高达 97% 的天然成分配制而成，核心成分取自名为“沙皇”的日本红色山茶花精萃油。然而，这场宣传攻势受到了来自中国本土原创美妆品牌林清轩的质疑。
1 月 3 日，林清轩创始人孙来春在微博发文称CHANEL于2021年挖走多位林清轩一线员工：“CHANEL 转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋”，并表示“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出。”
创立于2003年的林清轩一直致力于以中国传统的植物为原材料，制作出天然护肤品，其核心产品“山茶花润肤油”就是采用的中国红山茶，30毫升定价697元。
目前，CHANEL并没有推出红山茶花护肤油产品，其一号红山茶花系列产品包括：泡沫洁颜粉、柔肤水、眼霜、精华、乳霜、粉底液、唇颊蜜以及名为“一号红色之水”的香水产品，价格区间在415元-1380元之间。
就目前双方产品类型来看，并无重合之处。
1月7日，针对林清轩的指责，CHANEL作出了回应，表示其品牌专注于山茶花美妆产品的研究已有20多年。并声明品牌在法国戈雅克（Gaujacq）拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室，并强调其使用山茶花作为产品核心已有10年，以及将其作为品牌标志的历史渊源。
（消息来源：CHANEL、林清轩、界面新闻）
05
宝洁收购护肤品牌Tula Skincare，持续下注纯净护肤领域
近日，宝洁公司已与纯净护肤品牌Tula Skincare达成收购协议，具体交易细节暂未透露。
据资料显示，Tula Skincare由胃肠学专家、内科医生Roshini Raj创立于2014年，主要以益生菌提取物和高营养食品成分为卖点。Tula Skincare产品涵盖了面部、身体护理等全方位的护肤产品，还有口服美容产品。单品价格范围在10美元到80美元，属于中端护肤品牌。LVMH集团旗下私募基金L Catterton也对其进行了早期投资。
近年来，宝洁在美妆领域持续对外收购，加注“纯净护肤”、“纯素”、“益生菌”等美容行业热门概念。2018年，宝洁接连收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry和美国护肤品牌 First Aid Beauty。2021年8月，宝洁还推出过纯素护肤品牌DermaGeek。Tula Skincare是宝洁公司近两个月内在高端美妆领域的第三笔收购交易：2021年11月，宝洁收购小众护肤品牌Farmacy Beauty，2021年12月收购高端护发品牌Ouai，同时与屈臣氏集团联合推出全新日本护肤品牌aio，定位精简护肤概念。业内预估Tula Skincare 2021年的销售额达1.5亿美元，其规模预计是Farmacy品牌的2倍，Ouai品牌的3倍。
（消息来源：WWD、界面新闻）
06
雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌将迎来全面涨价，明星产品涨幅或过百元
近日，在社交平台上流传着一份落款为“雅诗兰黛（上海）商贸有限公司”的内部文件。文件显示雅诗兰黛集团或从1月28日起上调旗下多个品牌的产品售价，获得授权的百货官网、App以及小程序等销售渠道将和专柜同步对价格进行调整。
根据网友总结，此轮涨价涉及雅诗兰黛的小棕瓶系列、红石榴系列，海蓝之谜的光蕴焕白精华以及Tom Ford的香水等多个系列，涨幅在1%至5%不等，对应涨幅价格在50元至100元上下。
疫情后，各大化妆品牌均因原料和运输成本，调整了其产品售价。CHANEL在2021年对护肤系列进行涨价。雅诗兰黛集团在此前也涨过一次价。近期，欧莱雅集团以及LVMH集团旗下的DIOR彩妆线也在近期进行了调价。
（消息来源：界面新闻）
07
Louis Vuitton推出售价逾10万元的限量香水
全球最大奢侈品牌Louis Vuitton日前推出了由工业设计大师Marc Newson设计的限量版香水 Flacon d'Exception。这是一款收藏级作品，专为鉴赏家设计，全球限量200件。瓶身采用法国水晶品牌Baccarat的珍贵水晶，每件瓶身上都有独家编号，规格为一升，襄括了Louis Vuitton三款标志性香味，售价1.65万美元约合10万元人民币。瓶子位于印有品牌标志的皮革底座上，并陈列在玻璃穹顶下。
（消息来源：CPPLUXURY）
08
法国天然美容品牌Yves Rocher 任命Jean-David Schwartz 为首席执行官
法国天然美容品牌 PARIS-Yves Rocher 任命 Jean-David Schwartz 为首席执行官。这一任命发生在 Guy Flament 离职后，他在 Yves Rocher 的母公司 Groupe Rocher 工作了 26 年。Schwartz 于 2002 年在休斯敦开始与 Yves Rocher 品牌合作，随后在 Groupe Rocher 担任多个职位，并于 2018 年至 2021 年间升任位于加利福尼亚州的 Arbonne 品牌负责人。
该公司在一份声明中表示：“他的职业道路，加上转型的能力，将使Jean-David Schwartz能够带领Yves Rocher取得新的成功。”
（消息来源：WWD）
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